Sessies en sprekers
Van AI en regeneratief toerisme tot bestemmingsontwikkeling en de toekomst van zakelijk bezoek: tijdens de Nationale Toerisme Top 2026 kies je uit een gevarieerd programma vol inspirerende sessies.
Hieronder vind je een overzicht van alle sessies. Je hoeft je voor de sessies niet vooraf aan te melden, op de dag zelf stel je eenvoudig je programma samen. Voor sommige sessies geldt vol=vol, gelukkig loop je zo door naar een andere inspirerende sessie.
Hoe kies je jouw sessies?
De labels laten zien welke vorm een sessie heeft en helpen je eenvoudig door het programma te navigeren.
Connect: Ontmoet vakgenoten, wissel ervaringen uit en leg waardevolle nieuwe contacten op het netwerkplein.
Best practice
Concrete inzichten en voorbeelden uit het veld. Wat werkt, wat niet – en wat betekent dat voor de keuzes die je maakt?
[best practice] Wie is welkom op ons festival?
Sprekers: Anna van Nunen - Managing Director bij Eurosonic Noorderslag en Rosanne Janmaat – Hullabaloo Festival
Festivals zijn er voor uiteenlopende doelgroepen. De uitdaging is niet om te bepalen wie welkom is, maar hoe een festival positieve impact kan hebben op zijn omgeving. In deze sessie onderzoeken we hoe je festivals ontwerpt voor het juiste publiek: passend bij de plek, identiteit en draagvlak van bewoners. Aan de hand van voorbeelden zoals ESNS (Eurosonic Noorderslag) kijken we hoe je stuurt op kwaliteit in plaats van volume, en hoe festivals kunnen bijdragen aan lokale trots, economie én leefbaarheid – zonder spanning te vergroten.
Anna Van Nunen
Rosanne Janmaat
[best practice] Zakelijk bezoek herijkt : waarom kleiner vaak meer oplevert
Sprekers: Kitty Onder de Linden - Gebiedsadviseur bij MarketingOost, Congresregio Zwolle zakelijke events en Wouter Olland - Manager bij Groningen Conventions
Moderator: Eric Bakermans – Director Marketing M&C bij Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen
Grote congressen trekken de aandacht, maar de grootste kansen liggen voor veel regio’s juist bij kleinschalige bijeenkomsten. In deze sessie onderzoeken we waar de echte waarde zit, wanneer het zinvol is om hierop te focussen en welke keuzes dat vraagt van een bestemming. Aan de hand van praktijkervaringen uit Zwolle en Groningen krijg je inzicht in de rol van kleinere congressen binnen een bescheiden, maar doelgerichte infrastructuur. Samen verkennen we hoe deze bijeenkomsten bijdragen aan de waarde van een bestemming.
Kitty Onder de Linden
Wouter Olland
Eric Bakermans
[best practice] De gast van morgen begint bij de samenwerking van vandaag
Sprekers: Chris Wiersema - Directeur(-eigenaar) van Tox Bar Schiermonnikoog, Jonas van Dorp - Manager Commerce & Business Development bij Groningen Airport Eelde en Studenten
Moderator: Anique Veldhuis - Directeur bij School voor Gastvrijheid Noorderpoort
Wanneer levert samenwerking écht meerwaarde op voor bezoekers, ondernemers en de regio? In deze sessie ga je in gesprek met studenten, ondernemers en Groningen Airport Eelde. Aan de hand van concrete voorbeelden van onder andere Groningen Airport Eelde en Schier Academy ontdek je hoe studenten bijdragen aan innovatie en gastvrijheid en wat samenwerking oplevert voor zowel ondernemer als student. Studenten delen hun eigen ervaringen en inzichten, waarna er ruimte is voor interactie en vragen uit de zaal. We sluiten af met een gezamenlijke reflectie op de keuzes die we vandaag maken — en de nieuwe verbindingen die nodig zijn voor de gast van morgen.
Chris Wiersema
Jonas van Dorp
Anique Veldhuis
[best practice] Vindbaar in 2030? Hoe AI en open data de toekomst van bestemmingen bepalen
Sprekers: Michael Siebers – Marketing Strateeg bij Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen en Thijs Helfrich – Projectmanager bij Touripedia
Wat is de impact van digitalisering en AI op bestemmingen? En hoe zorgen we ervoor dat bezoekers ook in de toekomst het juiste aanbod blijven vinden? Touripedia brengt de vrijetijdssector in kaart via een open data platform dat aanbod koppelt aan consumentenplatformen en AI-toepassingen. Je krijgt inzicht in ontwikkelingen rondom AI en digitalisering en ontdekt waarom open data een sleutelrol speelt in de toekomst van bestemmingsmanagement.
Michael Siebers
Thijs Helfrich
[best practice] Van waarde naar bewijs: hoe maken DMO’s hun impact zichtbaar?
Sprekers: Ronald Besemer – Adjunct-directeur bij Utrecht & Partners, Guusje Thijs – Analist Onderzoeker bij The Hague & Partners, Marieke Politiek – Manager Intel & Insights bij Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen en Thijs de Groot – Programmanager bij Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen
De impact van toerisme gaat verder dan economie alleen. In deze sessie ontdek je hoe het DMO Impactmodel helpt om economische, ecologische en maatschappelijke waarde inzichtelijk te maken. Je krijgt inzicht in de veranderende rol van DMO’s en hoort praktijkervaringen van organisaties die al met het model werken. Samen verkennen we hoe je dit instrument inzet voor strategie, samenwerking en in gesprekken met stakeholders.
Ronald Besemer
Guusje Thijs
Marieke Politiek
Thijs de Groot
Expert sessions
Verdiepende sessies waarin een deskundige of expert je meeneemt in een specifiek onderwerp. Je krijgt frisse inzichten, nieuwe kennis en praktische handvatten om verder te komen.
[expert session] Vitaliteit: toerisme als medicijn
Sprekers: David van Bodegom - Hoogleraar Vitaliteit bij Leiden Universitair Medisch Centrum
Wat doet de omgeving met je gezondheid? Tijdens zijn promotieonderzoek in Ghana ontdekte Professor David van Bodegom dat mensen in een oorspronkelijke omgeving vitaler oud worden. In zijn bestseller “Oud worden in de praktijk, laat de omgeving het werk doen” zet hij samen met collega-hoogleraar Rudi Westendorp uiteen hoe onze moderne omgeving ons ongezond oud maakt en wat je eraan kunt doen. Ontdek tijdens deze sessie hoe het bezoeken van nieuwe omgevingen een belangrijke bijdrage levert aan je fysieke en mentale welzijn. Je krijgt inspirerende voorbeelden en praktische handvatten waar je direct zelf mee aan de slag kan.
David van Bodegom
[expert session] Even spieken bij de reiziger van morgen
Spreker: Mirjam Gaal, Trendconsultant & Oprichtster SPIEK
Wat als de belangrijkste trends voor toerisme helemaal niet over toerisme gaan? We spieken over de muren van de sector heen naar veranderende waarden. Wat houdt ons écht bezig? Ontdek blinde vlekken, snap de reiziger van morgen en ga naar huis met een concreet spiekbriefje vol nieuwe kansen.
Mirjam Gaal
[expert session] AI en de werkelijkheid: wie bepaalt het beeld van je bestemming?
Spreker: Harm Teunisse - Creatief strateeg en AI-expert
Als beeld steeds minder gelijk is aan werkelijkheid, wat betekent dat dan voor vertrouwen en beleving? In AI en de werkelijkheid: wie bepaalt het beeld van je bestemming? neemt Harm Teunisse je mee in de wereld van kunstmatige intelligentie en beeldvorming. We verkennen hoe AI verwachtingen van bestemmingen beïnvloedt en welke uitdagingen en kansen dat biedt voor destinatiemarketing en bezoekersbeleving.
Harm Teunisse
[expert session] Waarde creëren met Storytelling & Experience
Spreker: Olaf Vugts - Directeur bij Adviesbureau Olaf Vugts Imagineering
Hoe creëer je verhalen en ervaringen die niet alleen vandaag indruk maken, maar ook morgen waarde hebben voor bezoekers én bestemmingen? Olaf Vugts neemt je in de sessie Waarde creëren met Storytelling & Experience mee in de kracht van storytelling en beleving. Geïnspireerd door zijn jarenlange ervaring bij de Efteling en zijn werk als zelfstandig adviseur laat hij zien hoe betekenisvolle ervaringen ontstaan. Tijdens deze sessie kijk je door de ogen van de bezoeker, beleef je de doelgroep en ontdek je de stap van klantgerichtheid naar klantvriendelijkheid.
Olaf Vughts
Talks
Scherpe gesprekken met experts en bestuurders, onder leiding van een moderator. Actuele thema’s staan centraal, met ruimte voor verschillende perspectieven, een goed debat en vragen uit de zaal.
[talk] Wie bepaalt de bestemming? Over macht, keuzes en belangen
Moderator: Geerte Udo – Voorzitter Landelijke Raad voor Recreatie en Toerisme
Hoe kan de bestemming zich collectief organiseren? In deze sessie onderzoeken we wie aan de knoppen zit en… wie niet. We gaan in op hoe we recreatie en toerisme met de overheid, ondernemers én bewoners kunnen organiseren. Geerte Udo gaat in gesprek met raadsleden van de LRRT en met jou! We belichten meerdere perspectieven, spelen in op actuele thema’s zoals Ruimte en Brede Welvaart, en bieden ruimte voor onderling debat.
Geerte Udo
[talk] Een Nij Begun: verhalen die niet verloren mogen gaan
Sprekers: Janine Abbring - presentator, programmamaker en schrijver, Carolien Gehrels - Global Director urbanism and placemaking bij Arcadis en Rik Herder – Tentoonstellingmaker bij Wereldmuseum
Moderator: Gertjan Plets - Hoofddocent Cultuurgeschiedenis en Erfgoedstudies aan de Universiteit van Utrecht
Hoe zorg je ervoor dat belangrijke verhalen betekenis houden voor een breed publiek? Elke regio wordt gevormd door verhalen die bijdragen aan identiteit, begrip en verbondenheid. Ook de geschiedenis van de Groningse gaswinning is zo’n verhaal: van grote betekenis voor Groningen én voor Nederland. Aan de hand van dit voorbeeld onderzoeken we hoe je erfgoed op een respectvolle en toegankelijke manier doorgeeft aan toekomstige generaties.
Janine Abbring
Carolien Gehrels
Rik Herder
Gertjan Plets
[talk] Regeneratief toerisme: kans of concept zonder tanden?
Sprekers: Roos Gerritsma – Associate lector New Urban Tourism / Societal Impact Design bij Hogeschool Inholland, Wendy Oudeveldhuis – Communicatie- en marketingstrateeg bij Visit Wadden en Ruth ter Voort – Projectleider bij Het Ziltepad, verbonden aan Groninger Kerken & Stichting Alde Fryske Tsjerken.
Iedereen heeft het erover, maar wat betekent regeneratief toerisme eigenlijk in de praktijk? In deze sessie verkennen we wanneer regeneratief toerisme daadwerkelijk waarde toevoegt en wanneer het vooral een aantrekkelijk verhaal blijft. Daarbij staan ook de spanningen tussen ambitie en uitvoerbaarheid centraal.
Roos Gerritsma
Wendy Oudeveldhuis
Ruth ter Voort
Labs
Actieve sessies waarin je meedenkt en meewerkt aan oplossingen. De facilitator legt bijvoorbeeld een dilemma of vraag voor en daagt deelnemers uit om tot een oplossing te komen of toe te werken naar een heel nieuw idee.
[lab] Perspectief 2040: van visie naar praktijk
Sprekers: Ewout Versloot – Strateeg bij Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen , Flore Rens en Leonie van Mierlo – Strategen bij Fronteer
Ontdek de belangrijkste inzichten uit het Perspectief 2040-traject en vertaal ze direct naar actie. In deze interactieve sessie werken we aan concrete vraagstukken en verkennen we wat er nodig is om verandering in gang te zetten. Waar zet je op in, wat is je verhaal en met wie werk je samen? Je gaat naar huis met scherpe keuzes en direct toepasbare inzichten voor jouw organisatie of regio.
Ewout Versloot
Flore Rens
Leonie van Mierlo
Pioniers
Persoonlijke verhalen van ondernemers en vernieuwers die het anders aanpakken. Over keuzes, doorbraken en de impact die dat in de praktijk oplevert.
[pioniers] Van oud steen naar toeristische trekpleister: de Ploeg erin!
Spreker: Merijn de Boer - Directeur bij Kunstcentrum De Ploeg
Hoe maak je van erfgoed een aantrekkelijke bestemming? In deze sessie ontdek hoe een school uit 1873 werd omgetoverd tot Waddenhotspot. Je leert hoe cultuur, landschap en ondernemerschap samenkomen en hoe je dagbezoek omzet naar verblijfstoerisme. Aan de hand van concrete voorbeelden krijg je inzicht in wat cultureel ondernemerschap vraagt en oplevert.
Merijn de Boer
[tour] Forum Groningen – De stad van de toekomst
Ontdek Groningen als levende proeftuin voor een toekomstbestendige stad. Tijdens de wandeling van SPOT naar Forum Groningen nemen experts je mee langs plekken waar klimaatadaptatie, gezondheid en stedelijke ontwikkeling samenkomen. Onderweg delen onderzoeker klimaatadaptatie Allard Roest en docent-onderzoeker Gezonde Stad Anna Viola Epping hun inzichten over hoe Groningen werkt aan een aantrekkelijke, groene en leefbare stad en zich voorbereid op extreem weer en een leefbare toekomst.
In Forum Groningen krijg je een exclusieve rondleiding door het iconische gebouw dat sinds 2019 het hart van de stad vormt. Ontdek de bijzondere architectuur, de verschillende functies en geniet van het uitzicht over Groningen vanaf het dakterras. Na afloop wandel je gezamenlijk terug naar SPOT/Oosterpoort.
[tour] Station Groningen - De toegangspoort van morgen
Hoe ziet het station van de toekomst eruit? Tijdens deze tour ontdek je hoe het vernieuwde Station Groningen uitgroeit tot een moderne toegangspoort voor bewoners en bezoekers.
Na een ontspannen wandeling vanaf SPOT/Oosterpoort volgt op locatie een inhoudelijke presentatie door experts die betrokken zijn bij de ontwikkeling van het station. Zij vertellen hoe bereikbaarheid, architectuur, duurzaamheid en bezoekersbeleving samenkomen in een station dat klaar is voor de toekomst en een belangrijke rol speelt in de ontwikkeling van Groningen als bestemming. Met oog voor groeiend toerisme en de ontwikkeling van de stad. Na afloop wandel je gezamenlijk terug naar SPOT/Oosterpoort.
[tour] Groningen vanaf het water
Bekijk Groningen vanuit een uniek perspectief: het water. Na een korte wandeling stap je aan boord voor een tocht door de historische grachten van de stad.
Tijdens de vaart neemt Jorrit Albers (Bureau Buitendienst) je mee in de ontwikkeling van Groningen. Als ondernemer die nauw samenwerkt met de gemeente en provincie Groningen, houdt hij zich dagelijks bezig met de toekomst en leefbaarheid van de stad. Met zijn kennis van stadsontwikkeling neemt hij je mee in de toekomst en uitdagingen van de stad.
De focus ligt op de grachten in de Diepenring en het Schuitendiep, waar de stad zich ontwikkelt van verkeersroute naar een groene, levendige verblijfsruimte met meer aandacht voor water, recreatie en beleving. Vanaf het water ervaar je hoe historie, stadsontwikkeling en toekomst samenkomen in één verhaal. Na de rondvaart wandel je gezamenlijk terug naar SPOT/Oosterpoort.
Experience zone
Groningen bruist van de innovatieve initiatieven. In de Experience Zone tref je organisaties die met nieuwe ideeën en samenwerkingen bijdragen aan een aantrekkelijke, leefbare en toekomstbestendige regio. Laat je inspireren door praktijkvoorbeelden, ontmoet de mensen achter projecten en ontdek wat andere bestemmingen hiervan kunnen leren.
